品牌發(fā)展至今，其內涵經歷階段：

　　1、區(qū)隔符號。品牌的本質是一個符號，是用來區(qū)別自己的公司或產品與其他公司或產品的。

　　2、價值擔保。如果我們在超市買了一瓶不知名品牌的去屑洗發(fā)水，用了之后發(fā)現沒效果，絕大多數人第一反應不是這瓶洗發(fā)水是假貨，而是認為這個品牌不行。

　　3、聯想載體。指能承載品牌精神，反映品牌個性，密切品牌與消費者聯系的品牌要素體。

　　4、關系集合。當聯想積累到一定程度的時候，人與品牌之間就形成了一種非常親密的關系。

　　5、無形資產。人們與品牌形成親密關系之后，就會使得消費者離不開這個品牌，更多地為該品牌的產品買單，這就使得品牌變成了無形資產。

品牌全案策劃—東莞品牌策劃設計公司

品牌全案策劃的必要條件

　　邏輯：品牌策劃的邏輯決定了方案的框架和方向。正確的邏輯不僅能讓策劃制作人員在制作方案時事半功倍，更重要的是讓品牌方能清晰了解方案脈絡，促成合作。

　　內容：如果說品牌策劃的邏輯是樹干，那么內容就是樹葉?！爸Ψ比~茂”的品牌策劃才能真正打動品牌方。

　　設計：一份有著清晰邏輯和豐滿內容的品牌策劃，往往需要不俗的“包裝”來實現錦上添花，設計細節(jié)決定了品牌方在打開你的方案時第一印象的好壞。

品牌全案策劃詳細步驟

　　與商務團隊做一次詳細溝通，確認問題

　　1、了解品牌方信息：名稱、類別;

　　2、明確方案目的：品牌宣傳、銷售促銷等;

　　3、確認方案截止時間：預留兩天方案修改時間。

　　通過多維度、關鍵詞對品牌方進行資料查詢

　　1、了解品牌背景和品牌歷史，從而明確品牌調性;

　　2、知悉品牌過往活動，制作認可的活動內容和形式。

　　搭框架，理思路

　　方案的邏輯就好比樹干，“樹干”決定了“樹枝”的方向，影響“枝葉”的繁茂程度，即邏輯決定了方案的方向，影響內容的主次及程度。

　　填內容

　　完善品牌策劃各個部分的內容來突出方案的差異化從而體現核心優(yōu)勢。

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