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西安品牌營銷策劃主要包括哪些內(nèi)容

發(fā)布時間:2020-11-05 08:15:20 / 作者:華略設(shè)計 / 瀏覽量:1416 / 所在分類:logo / VI

營銷策劃是一個企業(yè)根據(jù)自身企業(yè)的營銷目標(biāo),進(jìn)而進(jìn)行設(shè)計和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價格、渠道、促銷,從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程的行為。以滿足消費者需求和欲望為核心,一份完整的營銷策劃案應(yīng)包括的內(nèi)容有以下幾個方面: ? 第一部分:行業(yè)分析,涉及行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)的市場容量、競爭品牌與競爭格局、行業(yè)結(jié)構(gòu)、行業(yè)特征、行業(yè)趨勢。分析管理營銷信息與衡量市場需求,評估營銷環(huán)境,分析消費者市場和購買行為,確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場. ? 第二部分:品牌現(xiàn)狀分析,涉及企業(yè)的品牌口號、文化、品牌知名度、網(wǎng)絡(luò)口碑、企業(yè)獲得的榮譽(yù)認(rèn)證、外部評價等;企業(yè)產(chǎn)品線、主推產(chǎn)品、更新產(chǎn)品等;確定自身定位,為市場領(lǐng)先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補(bǔ)缺者設(shè)計營銷戰(zhàn)略,設(shè)計和管理全球營銷戰(zhàn)略. ? 第三部分:解決方案,這個就是提出我們的解決辦法,采用哪些方式解決問題,彌補(bǔ)與行業(yè)的差距,或者說通過什么方式領(lǐng)先同行,一般由創(chuàng)意策略、內(nèi)容策略、媒介策略、項目排期、執(zhí)行監(jiān)控、效果評估、項目預(yù)算、危機(jī)處理構(gòu)成。管理產(chǎn)品線、品牌和包裝,設(shè)計定價策略與方案,選擇和管理營銷渠道等等.
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