品牌形象就如我們自身給人與人之間的第一印象，你的第一印象給人感覺是正直善良，或是客氣大方等。一般品牌形象的核心在于企業(yè)的自身定位身上體現(xiàn)，是與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及發(fā)展的目標(biāo)和方向，傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體何種的品牌印象，這個(gè)是需要品牌策劃設(shè)計(jì)與企業(yè)深入市場群體的溝通才能整體表現(xiàn)。只要有明確的品牌設(shè)計(jì)方向，品牌形象給能得到落地呈現(xiàn)。

產(chǎn)品形象及品牌文化形象本身有著不同的區(qū)別，產(chǎn)品形象主要是以展示為主，一般是直接面對最終的目標(biāo)消費(fèi)群體，是可以觸摸感觀得到的；而品牌文化是只能通過情感，來自內(nèi)心的感受才能體現(xiàn)。一個(gè)由外而內(nèi)，另一個(gè)由內(nèi)而外。兩者相輔相成，你中有我，我中有你。

品牌策劃的核心是發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者其它空白心智的認(rèn)知，與區(qū)分同行的差異化。心智占領(lǐng)好如戰(zhàn)場上的制高點(diǎn)，你只有占領(lǐng)了制高點(diǎn)，你的品牌價(jià)值才能放得夠大。心智的區(qū)別有著多種分別，從情感，品牌形象，文化等不同角度出發(fā)。色彩的心智占領(lǐng)，例如：OPPO是綠色，VIVO是藍(lán)色，兩家有著明顯的區(qū)別，也能使顧客容易分別,形象色彩的心智占領(lǐng)，若其它同行再用相近的色，已經(jīng)無優(yōu)勢可言。

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