個(gè)性是現(xiàn)在企業(yè)和消費(fèi)者所追求的，包裝的獨(dú)特性對(duì)消費(fèi)者的吸引力也是較大的。經(jīng)過(guò)調(diào)查現(xiàn)在消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)(不考慮產(chǎn)品品牌的情況下)有80%的是根據(jù)產(chǎn)品包裝的顏色和20%的外觀形狀決定其購(gòu)物的決策，由此可以看出產(chǎn)品的包裝對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常關(guān)鍵的，如何讓自己品牌的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)更加的具有獨(dú)特性也是非常重要的，那怎么打造本企業(yè)包裝的獨(dú)特性呢?

牙膏包裝市場(chǎng)分析

　　目前國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)是外資強(qiáng)本土弱，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占七成以上的市場(chǎng)份額，而云南白藥、冷酸靈、舒克等本土品牌僅占不到三成的市場(chǎng)份額。國(guó)內(nèi)牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領(lǐng)中草藥牙膏、中老年口腔護(hù)理等通過(guò)細(xì)分品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)占領(lǐng)市場(chǎng)。

包裝與品牌形象統(tǒng)一

　　包裝設(shè)計(jì)一定要符合品牌氣質(zhì)、企業(yè)文化內(nèi)涵，不能把產(chǎn)品包裝單獨(dú)區(qū)分開(kāi)來(lái)，產(chǎn)品包裝也屬于品牌形象的一部分，企業(yè)不能把它單獨(dú)進(jìn)行設(shè)計(jì)，一定要符合整體的感覺(jué)。

傳統(tǒng)元素合理的運(yùn)用

　　中藥藥膏包裝的元素運(yùn)用，要運(yùn)用的巧妙學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的文化現(xiàn)代表現(xiàn)方式，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的要求也開(kāi)始有所變化，現(xiàn)在消費(fèi)者更加喜歡簡(jiǎn)單時(shí)尚大方的或者就是古色古香的中國(guó)元素的運(yùn)用，現(xiàn)在這些包裝的歡迎程度較高，消費(fèi)者吸引的程度也較大。而在產(chǎn)品的品牌元素運(yùn)用上，運(yùn)用一定要有重點(diǎn)，盡可能的安排少的元素進(jìn)去，讓包裝的整體能夠盡可能的少一些復(fù)雜的畫(huà)面。元素的搭配一定要合理，品牌名稱或者產(chǎn)品名稱應(yīng)該盡量的凸顯出來(lái)，其他的具有特色的介紹也應(yīng)該凸現(xiàn)出來(lái)。

獨(dú)特化包裝設(shè)計(jì)

　　獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。在眾多的包裝中你如何能夠從眾多的品牌中凸顯出本企業(yè)的產(chǎn)品和品牌，就是要從包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性上，在獨(dú)特設(shè)計(jì)上可以運(yùn)用色彩的獨(dú)特，用區(qū)別于其他產(chǎn)品具有搶眼與產(chǎn)品符合的顏色;在包裝的形狀上，現(xiàn)在不少的包裝設(shè)計(jì)都是采用普遍的包裝設(shè)計(jì)，包裝的款式不能夠吸引到消費(fèi)者;在包裝的材質(zhì)上進(jìn)行改變，如果大家都用我是不是可以換成其他材質(zhì)的，盡可能的減少與其他品牌的沖突。

　　包裝設(shè)計(jì)看是只是產(chǎn)品的外包裝，其實(shí)它也是能夠展示企業(yè)文化、品牌形象等方面，包裝的品質(zhì)在消費(fèi)者眼里很多時(shí)候就是體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝的創(chuàng)意也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意。產(chǎn)品包裝的作用其實(shí)很大的，不僅展現(xiàn)品牌形象，還是產(chǎn)品銷(xiāo)售的助推器。企業(yè)應(yīng)該重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，打造一個(gè)具有本公司文化特色、符合品牌形象的、具有鮮明特色的包裝。但是提醒企業(yè)不是花費(fèi)過(guò)多的成本在上面就是有用的;

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