深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司華略創(chuàng)意設(shè)計(jì)在多年的畫冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩要素有一定的了解。一本畫冊(cè)是否優(yōu)秀，就看設(shè)計(jì)師對(duì)色彩要素的運(yùn)用。眾所周知，企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩作為最直觀的視覺(jué)語(yǔ)言，是商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中十分重要的元素。多年來(lái)市場(chǎng)研究表明，色彩較之圖文對(duì)人的心理影響更為直接 ，最具有感性的識(shí)別性能?，F(xiàn)代企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)色彩的應(yīng)用更上升到“色彩行銷”的策略，成為品牌塑造的重要手段。

深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)談企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩要素

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)人員首先需要具有良好的色彩感覺(jué)和色彩學(xué)知識(shí)，具備對(duì)色彩主色調(diào)、冷暖色、明色與暗色、同色系與補(bǔ)色系等各個(gè)方向上的把控能力，在這基礎(chǔ)上近一步研究色彩在心理反應(yīng)方面的普遍規(guī)律，同時(shí)密切關(guān)注色彩的流行趨勢(shì)，利用其作為視覺(jué)傳達(dá)的有力武器，使色彩成為真正的品牌塑造工具。

畫冊(cè)設(shè)計(jì)中色彩的三要素

　　色彩可分為兩大類型;一為無(wú)彩色，一為有彩色。無(wú)彩色主要是黑、白及不同明度的灰色;有彩色主要是例如黃、紅、藍(lán)、綠等有彩度的顏色。從色彩學(xué)上講，任一色彩都同時(shí)具有色相、純度、明度三大屬性。色彩對(duì)人的心理影響分別源自這三個(gè)方面。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色相

　　簡(jiǎn)單講即色的相貌，如同色輪上的任一顏色都呈現(xiàn)不同的相貌特征，賦予它們各自的名稱，如赤、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫各有其名，便是不同的色相。不同色相能啟發(fā)大眾對(duì)具體事物的聯(lián)想與心理感受。在應(yīng)用色彩的時(shí)候要特別關(guān)注色彩的象征性，即不同色彩對(duì)應(yīng)不同的行業(yè)、產(chǎn)品、年齡、性別、情感、審美偏好等，對(duì)于已取得普遍共識(shí)的色彩心理反應(yīng)作為參考依據(jù)，若不做考慮或過(guò)分突破將會(huì)冒很大的風(fēng)險(xiǎn)。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩純度

　　也叫做飽和度，是顏色的鮮艷程度。例如大紅與土紅，便是兩種不同純度的紅色。當(dāng)純色兩相混合，其純度就會(huì)降低;在純色加入不同明度的灰也會(huì)減弱其純度。高明度或低明度的色彩其純度都比其純色要低。高純度色彩給人醒目、單純之感;低純度色彩給人細(xì)膩、含蓄之感。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩明度

　　指色彩的明暗、深淺程度。純色中，黃色明度最高，紫色則為最低。給純色填加白色或黑色可快速改變其明度。高明度的色彩給人輕快、活潑、優(yōu)雅之感;低明度色彩給人厚重、穩(wěn)定、憂郁之感。在單色調(diào)的畫冊(cè)設(shè)計(jì)作品中，畫面豐富的層次變化就是通過(guò)明度來(lái)體現(xiàn)的;在商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，也會(huì)利用明度變化帶給人的不同心理感受來(lái)帶動(dòng)畫面情緒與渲染氣氛;使用與底色明度相近的顏色作為底紋色彩，即不會(huì)影響主體信息，同時(shí)也給人豐富、細(xì)膩的視覺(jué)享受。

　　確定畫冊(cè)設(shè)計(jì)中色彩的主色調(diào)

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)版式的色彩一般由多種顏色構(gòu)成，為獲得整體協(xié)調(diào)的色彩效果，避免雜亂，增強(qiáng)視覺(jué)印象，一般會(huì)根據(jù)傳達(dá)的主題選擇一種起支配地位的主色。

　　1.主色調(diào)的識(shí)別性

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)的代表色應(yīng)與行業(yè)特征或企業(yè)產(chǎn)品屬性保持相對(duì)應(yīng)的關(guān)系，借以色彩的知覺(jué)刺激和心理效應(yīng)提示企業(yè)的一理念或商品的特質(zhì)，使色彩形象與訴求內(nèi)容得到良好的統(tǒng)一，從而達(dá)到強(qiáng)化品牌的識(shí)別性與傳播力。主色調(diào)所具有的識(shí)別性可從兩個(gè)角度加以分析;一是從色彩象征性的概念出發(fā)，從人們普遍對(duì)色彩的認(rèn)知中獲得啟示，并在設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮這一方面的因素;二是從行業(yè)色的實(shí)際情況出發(fā)，從現(xiàn)行的案例中找尋出具有代表性的行業(yè)色彩，并在設(shè)計(jì)中充分加以借鑒。從這樣兩個(gè)角度分析而得出的識(shí)別色具有較高的準(zhǔn)確性。

　　綜合上述方法，商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的識(shí)別色彩有如下使用規(guī)律，可在設(shè)計(jì)時(shí)作為參考;科技、電子、IT產(chǎn)業(yè)多采用象征理性、嚴(yán)密、精準(zhǔn)等意念的藍(lán)冷色系;生物、農(nóng)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)多采用綠色系、象征生命、環(huán)保、衛(wèi)生等‘ 食品、保健禮品多采用鮮艷、飽和度高的暖色，例如紅、橙、黃等。這些用色規(guī)律對(duì)于商品類別具有較高的界定功能，人們觀其色而知其物，從而使畫冊(cè)設(shè)計(jì)傳達(dá)更具有效性和準(zhǔn)確性。

　　2.主色調(diào)的應(yīng)變性

　　主色調(diào)的確立通常還需要考慮具體的訴求對(duì)象、行銷時(shí)間、地域環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、審美習(xí)慣等特定因素，從而做出應(yīng)變處理。

　　不同年齡層的訴求對(duì)象對(duì)色彩的偏好各有不同。嬰幼兒消費(fèi)品其用色會(huì)選用干凈的粉色系，如粉紅、粉黃、粉藍(lán)等嫩色;兒童用品其用色會(huì)選用高純度色彩，如大紅、草綠、寶藍(lán)、明黃等;定位在青少年消費(fèi)群體的產(chǎn)品其用色同樣趨向選擇高純度色彩及熒光色，但具體使用時(shí)應(yīng)充分考慮色彩的流行性，因?yàn)檫@類人群具有獨(dú)立的、個(gè)性化的消費(fèi)理念，追逐時(shí)尚;定位在中老年消費(fèi)群體的產(chǎn)品其用色趨向穩(wěn)重、雅致、高級(jí)、低調(diào)的中性色彩，避免使用過(guò)于鮮亮的純色。消費(fèi)層次的商品其用色策略也各有不同，大眾化日用消費(fèi)品的用色方案應(yīng)兼顧多數(shù)人的喜好，通常比較遵循套路，個(gè)性化表現(xiàn)較少;而定位較高，消費(fèi)群相對(duì)集中的商品其用色通常追求不同尋常的表現(xiàn)，個(gè)性化的用色方案會(huì)很多。對(duì)于部分上市帶有明顯時(shí)節(jié)特征的產(chǎn)品，用色則側(cè)重于季節(jié)因素的表現(xiàn)。舉例講，夏季銷量較高的冰箱、空調(diào)、礦泉水等多會(huì)考慮用冷色或銀灰色來(lái)訴求涼爽的性理感覺(jué)也有部分夏季商品也抓住夏天給人熱烈、奔放的情緒特點(diǎn)大膽采用大紅、橘黃作為識(shí)別色，比如不少的防曬護(hù)膚品，這種用色方案帶有明顯的夏季特征。冬令進(jìn)補(bǔ)，在圍繞春節(jié)前后的保健禮品市場(chǎng)呈現(xiàn)一片喜氣的色彩，紅色、金色等喜慶熱烈的暖色被大量采用。同樣，保暖防寒的心理效果。

　　品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)借助色彩的力量，可以擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性，強(qiáng)化消費(fèi)心理，促成消費(fèi)行為，達(dá)到出奇制勝的效果，尋求與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品在識(shí)別色彩上的突破，這樣的案例也有不少。如丹麥藍(lán)罐曲奇，在以紅、黃暖色為主的餅干類食品市場(chǎng)中，根據(jù)節(jié)日送禮的訴求以及自身產(chǎn)地的地域特色采用寶藍(lán)色，能迅速鋪?zhàn)较M(fèi)者的目光并生突顯產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn);眾所周知，百事可樂(lè)與其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)在塑造品牌形象上力求差異化，落實(shí)在品牌色這一層面所采取的策略是一個(gè)采用藍(lán)色作為識(shí)別色，另一個(gè)采用單色紅作為識(shí)別色，這就在消費(fèi)者的頭腦里留下截然不同的視覺(jué)印象。

　　3.主色調(diào)的復(fù)色把握

　　把握主色調(diào)時(shí)，色彩處理需要統(tǒng)一，中尋求變化。除了上述講到的單色使用的部分規(guī)律外，很多畫冊(cè)設(shè)計(jì)的識(shí)別色彩往往是一組復(fù)色(通常是兩套色，建議不要使用超過(guò)三套的色彩)，通過(guò)色彩的對(duì)比關(guān)系，主要包括冷暖對(duì)比，明暗對(duì)比、純度對(duì)比等技巧，經(jīng)避免視覺(jué)單調(diào)，產(chǎn)生視覺(jué)層次，拓展差異空間的目的。合理采用兩色以上的復(fù)色，通過(guò)組合對(duì)比，可增強(qiáng)色彩律動(dòng)感，更具有完整說(shuō)明品牌特質(zhì)的好處。特別注意掌握金銀黑白灰這幾種色彩的調(diào)和性能。

　　色彩在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，而初學(xué)者即使有一定色彩繪畫基礎(chǔ)，但在商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中也很難應(yīng)用自如。這時(shí)可多瀏覽一些在色彩方面表現(xiàn)精彩的作品，借鑒其色彩搭配方案。當(dāng)然在模仿過(guò)程中切忌生搬硬套，忽視各種色彩使用的面積、比例、形狀以及文字、圖形的關(guān)系。

　　在具體設(shè)計(jì)完稿過(guò)程最令設(shè)計(jì)師頭痛的肯定是色彩在各環(huán)節(jié)的一致性。有一些比較實(shí)用的辦法;為保證打印機(jī)輸出色彩的準(zhǔn)確性，可在常用的畫冊(cè)設(shè)計(jì)排版軟件制作一個(gè)簡(jiǎn)單色譜并標(biāo)注四色數(shù)值打印出來(lái)作為較色參考。要保證畫冊(cè)設(shè)計(jì)印刷產(chǎn)品的色彩與設(shè)計(jì)初稿一致，穩(wěn)定長(zhǎng)期的后期輸出制版與印刷服務(wù)是不容忽視的，同時(shí)色譜也是必備工具，畢竟四色數(shù)值是不會(huì)欺騙你的眼睛的。

　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)色彩使用要考慮具體制作的可行性，不然會(huì)造成一些特殊的色彩在某些材料上很艱難準(zhǔn)確表現(xiàn)或在具體執(zhí)行時(shí)需要投入較高的成本。如低純度的色彩在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中運(yùn)用，雖然會(huì)體現(xiàn)出和諧、高雅的感覺(jué)，但要保證好的效果，對(duì)制版、印刷等具體制作都會(huì)提出較高的要求，導(dǎo)致成本的提高。

　　以上就是深圳畫冊(cè)設(shè)計(jì)談關(guān)于企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的色彩要素的所有內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助! 東莞華略創(chuàng)意設(shè)計(jì)是中小微企業(yè)、初創(chuàng)公司的首選服務(wù)機(jī)構(gòu)。擅長(zhǎng)品牌設(shè)計(jì)，畫冊(cè)設(shè)計(jì)， vi設(shè)計(jì)，logo設(shè)計(jì)和企業(yè)形象設(shè)計(jì)， 共同成長(zhǎng)，服務(wù)靠譜，業(yè)務(wù)重點(diǎn)覆蓋粵港澳大灣區(qū)的深圳，廣州，佛山，東莞，惠州，珠海，中山等地。

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